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调研显示,网民在购买商品前期通过社区查阅相关信息时,在对商品产生兴趣时查询相关
信息的比例最高,达到45.0%;已经产生购买欲望后达到37.0%。以上两者与2007 年相比都
有所降低,与此同时刚听说商品/服务的品牌时,就在社区中查询相关商品信息的用户比例由
2007 年的9.3%提高到11.5%,表明用户对社区信息信任度提高,越来越多网民将社区作为获
取相关商品信息的主要选择。

用户在社区网站购买商品的意愿较强,有47.9%用户已经在相关社区网站购买
过商品,有46.8%虽然还没有购买但都表示愿意尝试。随着社区购物网站发展的不断成熟,在安全、质量、信用等方面的不断
提升,结合其较强的用户互动性和口碑效应,相信未来社区网站将成为我国电子商务的一个
重要平台。

在不同学历网民中,大专及本科学历用户的社区购买比例较多,同时在没有社区购
物经历的人中,其愿意尝试的意愿也更强。

数码产品成为用户在社区网站中查找比例最高的商品类型,比例达到62.7%;
同时在社区论坛查找电脑及配件的网民比例占55.6%,家电及家用音像娱乐设备的比例占
37.4%,个人通讯设备占35.4%。

3、高投入产出比:网络口碑营销传播的主要平台式社区类媒体,主要媒介是用户,主要
方式是众口相传,因此与传统广告形式相比,无须大量的广告投入;相反,可借助用户评价的
病毒式扩散获得更大的影响力。

调研显示,用户访问社区网站时间在总体上较07 年有所提高,其中依然在6 小时以下居
多,占78.5%,其中在4-5 小时段占比例最高,达到24.2%,社区的深度用户占比例也较高,
每天访问时间在6 小时以上,达到30.5%。

调研显示,网民对社区广告具有一定的接受程度,从不点击社区广告的网民占比仅为
10.1%。经常点击社区广告的网民比例为8.2%,有时点击社区广告的网民比例大约为40.0%。

我们由电子商务专业学生组成的团队.提供网站网店装修设计和社区推广

作品  (2009/04/15 00:33)
摘要: 作品
电子商务误区  (2009/02/26 22:17)
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山不在高,有仙则名。水不在深,有龙则灵。斯是陋室,唯吾德馨。
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